杭州企业设计的一款吉祥物产品

　　杭州网讯 恒大夺得亚冠的激情还未褪去，“双十一”天猫横扫350亿的“壮举”仍历历在目，足球和电商成为了最近两天网上最热门的词汇。

    今天下午，在中国（杭州）跨境贸易电子商务产业园，这两个“关键词”又给杭州带来了一个惊喜。2014年巴西世界杯吉祥物全球电商启动发布会在这里举行，这也标志着中国企业首次获得2014年世界杯吉祥物官方授权，“中国制造”向“中国营销”迈出了坚实的一步。

    2010年南非世界杯上的“呜呜祖拉”相信大家还记忆犹新，而据报道，生产“呜呜祖拉”的是一家宁波企业，但是由于没有获得授权，企业从每个“呜呜祖拉”那里只能赚几角钱人民币。

    没有开发权、定价权、销售权就只能使得众多中国企业出在供应链的最末端，高额的利润环节却无法染指。

    但如今这一现象已逐步被打破。2014年巴西世界杯项目中，来自中国的杭州协程实业有限公司经过多轮角逐，最终顺利成为由国际足联官方授权的巴西世界杯吉祥物官方制作与销售授权商。

    公司总经理李宏告诉记者，因为有了定价权，企业可以自由选择供应商和销售商，“就好比是恋爱，以前都是我们中国企业去追姑娘，如今是姑娘倒追我们了。”李宏说，公司目前已经自行设计了有关吉祥物的5大系列近100种商品，其中毛绒玩具和3D玩偶都是全球唯一授权商，“获得授权后，预计吉祥物的销售利润会是原来的2-3倍。”

    作为一家从事传统外贸业起家的企业，杭州协程也经历了从代加工，到代理，再到取得授权的过程，如今，他们将目光瞄准了跨境电商，他认为，作为全球瞩目的世界杯，对于电商来说，覆盖全球就显得轻而易举了。

    入驻中国（杭州）跨境贸易电子商务产业园的杭州创梦谷电子商务有限公司，成为了独家提供2014年巴西世界杯吉祥物产品全球电商渠道拓展服务的企业。

    公司负责人表示，本次世界杯吉祥物项目的顺利拿下，代表着中国企业在国际贸易过程中的全新尝试，中国企业早已不满足仅仅是“中国制造”的标签，而是想要更多的参与到跨境贸易的各环节中去，建渠道，创品牌，完全凭借自己的实力在海外站稳脚跟。

    据了解，2014年巴西世界杯吉祥物电商销售将会领先实体销售，而这也是杭州作为首批跨境外贸试点城市以来所取得的又一项重要成果。

　　相关链接

　　经由国际足联和巴西世界杯组委会正式揭晓，2014年世界杯的吉祥物将是一只犰狳（qiú yú），名为“福来哥（fuleco）”。犰狳是生活在巴西内陆地区的一种濒危物种，国际足联和世界杯组委会在47份候选方案中敲定它作为吉祥物，旨在强调环境与生态保护的重要性，同时也考虑到这一形象将容易被全球少年儿童接受。