天目山，有山宝，山茶山笋山核桃。说起杭州临安的农产品，临安“老三宝”闻名遐迩。

在这片森林覆盖率81.93%、面积3118.77平方公里的广袤土地上，优质农特产品远不止这三样，很多还不为外人所熟知。1月27日，它们有了一个统一的可爱形象——临安区以“云发布”的形式官宣了一个全新的农产品区域公用品牌“天目山宝”。

在江南最大菜竹园里，一颗颗雷笋已经成熟，它的身躯将上层的土拱起一个包，认准鼓包一铲子下去，慢慢刨开来就是一根细长的笋，从地里拿出掰开外皮就可以吃了，甜甜的，没有渣，这就是“天目山宝”的特色品种水果笋。

随着科技的不断进步，2017年，天目雷笋上新了“水果笋”。“这几年，我们不断培育改良，让它真正兼备了低糖、低脂、清脆、清香、甘甜、不涩口、肉质鲜嫩和营养丰富等特点。”太湖源镇公共服务中心主任张林说，现在太湖源已有千亩水果笋基地，也是太湖源“一心两线四片九园”中的一园。下一步全镇35000余亩雷笋园的天目雷笋都要升级为天目水果笋。

临安地处浙江西北部天目山区，作为国家级生态示范区，拥有中国山核桃之都、中国竹子之乡、中国名茶之乡等诸多美誉和“临安山核桃”“天目雷笋”“天目笋干”“天目青顶茶”为代表的农特产品。

临安三宝早已名声在外，为何还要新树“天目山宝”品牌？

“事实上，除了临安山核桃在全国有名外，临安相当一部分农产品知名度仍然局限于区域范围内，如天目雷笋、天目笋干、天目青顶茶，目前主要在长三角有一定知名度。”临安区农业农村局信息服务中心主任罗煦钦说，临安的农业产业亟需通过品牌建设、科技赋能、产品创新来提高知名度，开拓新市场。

“天目山宝”品牌的创建，还与“天目”系列乡村特色品牌有关。

近年来，临安打造了一系列“天目”乡村品牌，覆盖了旅游、住宿、餐饮，此番推出“天目山宝”，游客可以在临安游“天目村落”、住“天目乡宿”、吃“天目暖锅”，购“天目山宝”，临安美丽乡村“一条龙”服务的闭环。

“2020年以来，我们主动顺应大数据、互联网、新零售等农产品市场发展趋势，整合临安特色优势农产品资源，实施了‘天目山宝’区域农产品公用品牌发展战略。”临安区政府相关负责人说，通过区域公用品牌建设这一系统工程，将全面推动临安优质农产品生产、加工、品控、供应、流通、管理全产业链体系的优化协调。

为了拉近和消费者的距离，临安推出了“天目山宝”的卡通形象“小山宝”——“小绿人”顶着一个“山”字形的大脑袋，睁着一双大眼睛，一手点赞，一手提篮，体现临安优质农产品的特色，并制作了抱枕、玩偶、手机壳等文创产品，可爱灵动。 

“天目山宝”品牌架构为“全产业区域公用品牌+单产业公用品牌+企业品牌”三级构架。首批授权使用“天目山宝”区域公用品牌的企业门店共有11家。

消费者可以去“买新鲜 吃放心”平台购买“天目山宝”，种类涵盖天目山宝、天目暖锅、天目村落、天目乡宿等天目系列产品，汇集代表性基地55家和优质农产品160多种，整理收集了100多条景点、采摘类农旅路线信息和47家民宿协会推荐特色民宿。

“今年还计划与浙里办平台全线贯通，为区域公用品牌注入新的品牌价值，实现真正意义上的品牌赋能。”据悉，“天目山宝”发布后，临安区农产品区域公用品牌建设领导小组还将组织“天目山宝”线上线下的品牌运维、建设。线下授权“天目山宝”资质企业，建设“天目山宝”门店，举办一系列推广活动，线上开设“天目山宝”旗舰店、网店等，把临安最好的农特产品推荐给大家。

当天的发布会上，云集集团、杭州振腾商务有限公司还与临安区供销总社签订了雷笋供销协议。