凭借着娱乐化、碎片化、高互动、强社交等优势,在城市营销快速迭代的今天,短视频营销正越来越为品牌主所青睐。11月8日,爆款短视频App抖音在杭州举办了“域”见美好为主题的抖音区域营销发布会,与本地品牌主共同探讨在短视频潮流之下,本地化品牌的营销之道以及抖音区域互动赛的新玩法。

深挖区域营销价值

诸多品牌的现象级爆款印证了抖音强大的孵化能力。事实上,凭借着多元化的内容、丰富的场景以及高度活跃的用户,抖音从众多短视频产品中脱颖而出,成为旅游、电商、3C等数多个行业各大品牌的新宠。

同时在传播方式上,抖音通过优质内容协同粉丝互动加磅传播,根据粉丝播放完成度、点赞、评论、分享等时间和空间维度的数据决策传播路径。另外,抖音作为平台方,结合品牌广告主的需求,不断革新营销场景,如内容消费场景、主动探索场景、深入互动场景,以实现平台多元功能集成。

不断进化的抖音正在成为智能时代集合信息曝光、线索收集、内容共创、店面引流、用户互动、消费转化的“移动综合体”的营销新阵地。对于本地品牌和本地市场来说,抖音能带来怎样的全新营销思路与营销方案呢?

事实上,本地品牌在营销过程中依然面临着“地域跨度大,文化差异大,品牌区隔大”等诸多痛点。借助强大的人工智能以及精准定向技术,抖音希望帮助本地品牌破解营销难题,实现流量和内容的精准定向。

开启品牌本地营销新玩法

结合本地品牌的痛点,抖音重磅推出了区域互动赛,赋能本地品牌,开启本地化的全新营销玩法。发布会上,涂晴通过分享现象级爆款案例讲述了抖音区域互动赛将如何从内容生产、营销转化、品牌沉淀等三个维度助力本地品牌打通营销资源全链路,从而打造本地化的营销生态。

在内容生产上,抖音推出了星图平台,聚合海量高价值、优质的明星、达人、MCN机构。星图不仅实现了对交易过程的高效管理,保证持续输出与品牌相契合的内容,同时也为品牌主提供一站式内容解决方案,构建起优质原生的内容生态。

大小城市都能打造独有名片

说起摔碗酒、回民街、洪崖洞、西溪银泰城等网红打卡点,不难联想到抖音。字节跳动算数中心负责人赵蕾在发布会上分享了抖音城市数据报告,从大数据的角度解读了大城市如何打造新地标以及小城市如何做全国传播。根据报告显示,重庆、西安、成都西部三城在短视频平台上备受欢迎,上海、杭州、南京成为华东地区最热门城市。

除了这些大城市的传播,很多小城市,如马鞍山、茂名、衢州等借助抖音在全国范围内传播。根据抖音播放量TOP100的城市形象视频创作者分布显示,市民成为城市形象传播的主力军。另外,短视频的城市营销离不开BEST法则,主要是BGM、eating、scenery、technology。以记录美好生活为主旨的抖音,俨然已经成为城市新名片打造的主要营销阵地,同时这样印证了抖音在区域城市的强大影响力。